Описанные до праздников примеры – не единичные случаи, в том числе и в России. Достаточно вспомнить "успешную" кампанию с яйцами. В результате 90% ЦА говорят, что бренд привлекательный, а доходы обеспечивают всего 20% рынка. Любовь и внимание не всегда приносят дивиденды.

Если ролик направлен на увеличение узнаваемости, а не объема продаж, а главное не предлагает новые ценности потребителю, соответствующие его запросам и ожиданиям, то возникает эффект псевдопотребления. Тогда чем успешнее рекламный ролик, тем выше уровень мнимого (и ниже уровень реального) потребления.

По материалам книги С. Зимана "Креветки или успех: бессмысленные инновации или осмысленное обновление".

Замечательные ответы у twoteetotwotwo , chegevarro  и у ghost_ya . Спасибо!

p.s. Как Выдумаете пост "Пастовое" от mcsimba  об этом же?