Ставка на юное поколение

Кампания включает в себя два ролика, сделанных в стилистике home-video и демонстрирующих разрушение стереотипа "наука – это скучно". В первом споте несколько 13-летних подростков устраивают на рельсах мертвую петлю, как на американских горках, и пускают по ней поезд, а во втором – дети переключают управление в папиной BMW на радио-пульт. Тэглайн рекламы: "Есть много юных инженеров. Мы не можем дождаться, когда же они вырастут".

В роликах мы показываем невозможные трюки. Это ситуации, в которых дети при помощи искусства инжиниринга получают превосходство над взрослыми, берут над ними верх – в забавном ключе, конечно же. Наша цель – показать, что инжиниринг может быть забавным, творческим и важным. Я думаю, мы преуспели в этом. Никогда раньше Hydro не обращалась к такой юной аудитории. И мы надеемся, конечно, что эти дети однажды станут сотрудниками нашей компании, клиентами или партнерами.

Одной из самых громких рекрутинговых кампаний в России за последние годы стала кампания для McDonald's, которая началась в сентябре этого года и продолжается до сих пор. Михаил Кудашкин, креативный директор Leo Burnett Moscow так высказался о своем заказчике:

Чем больше мы узнавали о McDonald’s (для этого некоторые из нас даже поработали там какое-то время), тем несправедливее казалось нам сложившееся у людей представление об этой компании. На самом деле, компаний, делающих для своих сотрудников столько, сколько делает McDonald’s, еще поискать. И еще меньше таких, которые не только осознают, что назрела необходимость в переменах, но и готовы их осуществлять и осуществляют.

Мы хотели рассказать о всех тех преимуществах, которые дает работа в McDonald’s, на языке, понятном для молодежи. McDonald’s – тот самый работодатель, который может говорить с ними, как говорит MTV, YouTube, различные молодежные журналы. В самих роликах снимались настоящие работники McDonald’s. Кастинг был невозможно сложен, потому что хотелось оставить почти всех, до того они артистичные и задорные.