Есть еще несколько упрямцев, продолжающих предсказывать будущее на планетарном уровне. Например, Джеймс Кантон, автор «Экстремального будущего». Но нынче самый стоящий совет будущим футурологам - мыслите узкими категориями. Лучшей книгой о будущем 1982 года стала работа Джона Найсбитта «Мегатренды» - проречество о будущем человечества. Четверть века спустя в 2007 году выходит ее визави - «Микротренды». Автор «Микротрендов» - Джон Пенн, PR-специалист, по совместительству главный советник по разработке стратегии президентской кампании Хиллари Клинтон в 2008 году. В «Микротрендах» внимание уделено будущему месту в обществе леворуких детей и детей-вегетарианцев. По логике, следующая книга будет называться «Нанотренды» (за исключением того, что такое название уже носит журнал, посвященный нано-инженерии).

Следующее правило современной футурологии – мыслите в рамках краткосрочной перспективы. Первая работа, написанная в таком ключе, - The Popcorn Report (1991 года), автором которой была маркетолог Фейт Попкорн. Попкорн сосредоточилась главным образом на трендах в области потребения, а не на глобальных, комплексных явлениях. «Попсовая» («попкорновая») часть той или иной индустрии процветает, будучи предатком маркетинга – движущей силы бесконечных инноваций для продуктов потребления. На 2008 год фирма Trendwatching of Amsterdam в своем докладе Trend Report прогнозирует развитие экзотичных сфер индустрии и нишевых рынков, таких как «экологичные бренды» (их «зеленость» не нуждается в подтверждении), а также пытается дать ответ на такой «маловажный» впорос, что будет, если уровень потребления будет оставаться прежним и не будет расти.

Третий совет: притворитесь незнайкой. Неопределенность сегодня - показатель ума. Даже политики понимают, какую пользу она в себе несет. Страны-участницы Киотского протокола в один голос твредят: «Мы точно не уверены, но на всякий случай лучше поостеречься». И благодаря такой позиции они выглядят куда мудрее, чем Америка и Австралия, которые утверждали, что отлично понимают суть климатических изменений, и поэтому не видят смысла предпринимать какие-либо действия в этом направлении. 
Всезнайки еще могли как-то себя показать, заявляя, что у них якобы есть беспроигрышные стратегии для игроков на финансовых рынках и хеджевых фондов. Но после нестабильности мирового рынка в 2007 году, ожидаемые прогнозы в этой области будут скромнее.

Четвертый совет будущим футуристам: займитесь какой-то кокретной областью, а лучше всего той, которая связана с компьютерами, государственной безопасностью, или глобальным потеплением. Эти направления быстро развиваются сегодня, причем связаны с неопределенностью, и к тому же в них не найдется места тем, кто любит делать обобщенные прогнозы. В частности, футурологические сценарии в области глобального потепления просто-напросто несерьёзны. В ситуации, когда лучшие ученые открыто заявляют, что они в состоянии лишь выдвигать догадки о том, какие дальнесрочные последствия могут быть, футуролог вряд ли окажется полезен. «Я не могу найти лишних 2 года или 10 лет жизни для того, чтобы стать экспертом по окружающей среде», - жалуется господин Найсбитт в своей последней книге «Мировоззрение» (хотя деятельность Альберта Гора, которому это как раз удалось, ценится высоко).

Пятый совет: говорите меньше, больше слушайте. Благодаря Интернету, любой образованный человек может получать информацию, для добычи которой раньше понадобилось бы преодолевать определенные расстояния, связываться с нужными людьми, учёными, власть имущими. И нет никакого совпадения в том, что книга Джеймса Суровицки «Мудрость масс» вытеснила старую стандартную работу Чарльза Маккея по стандному инстинкту «Известные необычные заблуждения и сумасшествие масс». 
Самыми заметными футуристами сегодня являются не отдельные личности, а рынки прогнозирования, где из многих авторитетных мнений формируются сценарии наибольшей вероятности. Будет ли Осама бин-Ладен пойман в 2008 году? Согласно прогонозу Newsfutures середины октября 2007 года, вероятность этого составляет всего 15%. Получит ли Иран ядерную бомбу к первому января 2008 года? Всего 6,6%, согласно Inkling Markets. Извинится ли Джордж Буш перед Льюисом Либби? Intrade утверждает, что шанс больше 40%. Где-то может даже существовать рынок предвидения, где выдвигаются предсказания о том, будет изобретено бессмертие или нет.

Эти советы и правила Саффо сильно разнятся. Мне показалось, что в целом эта статья и рейтинг "Революционных идей" от HBR пронизаны одним духом: известная парадигма менялась на противоположную первоначальной... Но зачем? И чего стоят второй, а особенно третий и четвертый советы! Но правда говоря, не все так попсово. Первое правило действительно сегодня актуально, и в последней книге Кьелла Нордстре, Йонаса Риддерстрале тому масса примеров. Последнее замечание относительно мудрости толпы, действительно стоящее - оно, как явление, набирает обороты.