Менеджмент, блог по менеджменту

Опыт, опыт, опыт и теория. Пропаганда системного подхода к управлению бизнесом

УЧИТЕСЬ НА ОШИБКАХ

28th-Apr-2008 07:00 am

Хочу учиться на чужих ошибках :) и продолжаю собирать удивившие меня истории.

Крутой ход

К открытию магазина джинсовой одежды COLIN’S была подготовлена серия принтов, на которых были изображены мужские и женские ноги со спущенными до пола джинсами. Кировчане оказались настроены менее креативно и обратились к антимонопольщикам. Кировский ФАС решил на креатив ответить креативом. И вместо того чтобы снять "непристойные" щиты – они потребовали наклеить на них ярко-красные стикеры с надписью "Неэтичная реклама". Как отреагировали на это те, кто подавал жалобу, осталось тайной. Зато молодежь оценила ход ФАС по достоинству: большая часть коллекции в этих магазинах была продана в первый же день.

Шоковая терапия ГИБДД

Маленькая девочка прижимает к груди игрушечную собачку. Скрежет тормозов, взрыв и вой сирены. На экране окровавленные тела родителей ребенка за разбитым лобовым стеклом. Девочка на заднем сиденье осталась в живых, она закрывает лицо руками. "Пристегнись, или пристегнут вас",– произносит закадровый голос в тот момент, когда медики закрепляют на носилках кровавые простыни с останками погибших в автокатастрофе. Создатели ролика не пощадили чувств зрителей. "Отталкивающая", "страшная", "кровавая" – такими эпитетами наградили работу на специализированных форумах рекламистов. Работа признана самой жесткой социальной рекламой последнего времени.

Дело было в Казани

Не так давно в столице Татарстана, основное население которого мусульмане, пришлось попрощаться с рекламой нового сотового телефона компании Sony Ericsson. Потому что поцелуй афроамериканца и светлокожей девушки задевал религиозные чувства основной части населения.

Понравился пост?

Tags:бизнес-глупости

Comments

28th-Apr-2008 07:43 am (UTC)

yosha_orlow

Интерсно, почему людям вечно кажется пошлость? Кто сказал что джинсы снимали, а не одевали?

-Это часовая мастерская?
-Нет, мы делаем обрезание.
-А почему у вас на витрине часы нарисованы?
-А вы шо, хотите шоб мы там нарисовали?

28th-Apr-2008 07:49 am (UTC)

eduardk

Не всем людям :)
Все зависит от психотипа, воспитания... За это не ругают )

А Вы пробовали одевать джинсы без рук да еще в процессе ходьбы? Хотелось бы посмотреть )))))

28th-Apr-2008 07:53 am (UTC)

yosha_orlow

Все дело в испорченности:)Кто что видит:)
А руки - дело третье. Вы выидели что бы джинсы на руки надевали?

28th-Apr-2008 08:28 am (UTC)

eduardk

Нет не видел, а Вы видели, что бы джинсы без рук одевали?

28th-Apr-2008 12:55 pm (UTC)

yosha_orlow

Не видел. Но согласитесь, судить по паре голых ног, что они (ноги) что собираются делать что-то непотребное глупо:)

28th-Apr-2008 04:19 pm (UTC)

eduardk

Согласен, но у ног есть голова :)

28th-Apr-2008 08:36 am (UTC)

txp4

Эдуард, а в чем реклама ГИБДД то ошибочна?

Я вижу только одну ошибку - в том, что они не могут на центральных каналах пробить размещение.

28th-Apr-2008 08:46 am (UTC)

eduardk

Ее не надо пробивать, время им гарантировано законом.
"Ошибочность" в том, что она не стимулирует снижение правонарушений: реклама была показана зимой и на статистике ГБДД это никак не отразилось. Тут то же можно спорить о способах подсчета, минимальном количестве показов и т.п. На кого рассчитана такая реклама? В первую очередь на мужчин. Разве когда кровь пугала их? Только делала более агрессивными.
Очень сильная контрастность "трупы-ребенок", все внимание и раздражение здесь, а ремни - "за кадром".
С мей точки зрение: ошибка с определением ЦА и внимание мимо "товара".

28th-Apr-2008 09:13 am (UTC)

txp4

Почему вы считаете, что реклама направлена на мужчин?
Мысль о том, что ваши (или даже чужие) дети могут пострадать в аварии - делает вас агрессивным?

Даже если следовать вашей логике, что неправильно определили ЦА и реклама в первую очередь действует на женщин, то и хорошо - сейчас на курсах по вождению 90% это женщины, если женщина не за рулем, то в остальных случаях часто выступает в роли пассажира. Количество женщин за рулем стремительно увеличивается.

Пример из жизни, когда на курсах по вождению, начали показывать аналогичные ролики (правда западного производства), несколько мужиков просто взяли и вышли. О мотивах можно спорить, но думаю страх там тоже присутствовал - не каждый выдержит полчаса такого зрелища.

28th-Apr-2008 09:24 am (UTC)

eduardk

Почему? Женщины поголовно ездят с ремнями :) их не нужно уговаривать пристегиваться или я ошибаюсь? Если женщина пассажир, то ее влияние на мужа опосредовано - кто в доме хозяин?

Агрессивным делает не мысль о заботе о детях, а обилие крови и трупы (это требует доказательств?), не передергивайте :)

Спросите у медиков, как реагируют женщины и мужчины на кровь. Мужики чаще падают в обморок, и рвет их с этого вида - вот они и не выдержали. А если серьезно, то они просто побежали курить - полчаса без дыма это много для заядлых курильщиков.

28th-Apr-2008 09:40 am (UTC)

txp4

Мне кажется или мы оба уже вышли в область суждений, не подкрепленных фактами?

Я не передергивал, просто попытался уточнить. Меня например от вида чужой крови не воротит и агрессии не бывает, а вот от вида своей бывает.

Они не побежали курить, они ушли совсем с этого занятия.

28th-Apr-2008 09:45 am (UTC)

eduardk

Суждения? Возможно. Но давно доказано, что компьютерные, мультяшные, киношные бойны вызывают агрессию. Это доказано.

Женщины более ответственны, чем мужчины. Это то же доказано.

Водители на 80% мужчины - это тоже факт.

Уход мужчин из зала не свидетельствует в пользу того, что они не выдержали вида крови :)

28th-Apr-2008 10:03 am (UTC)

txp4

К сожалению, Эдуард - это все суждения. Возможно они имеют под собой какую-то экспертную основу, но по большей части выглядят популистически.

По поводу изображения бойни на компьютере, экране и т.п. часто упоминают такое понятие как сублимация и исследователи отмечают как раз снижение агрессии после просмотра боевиков или игры в компьютерную стрелялку.

По России быстро найти статистику не удалось, но например в Латвии 36,7% водителей - женщины, по данным на начало года. Думаю, у нас статистика похожа.

По поводу мужчин - я сразу сказал, что мотив непонятен :)

28th-Apr-2008 10:11 am (UTC)

eduardk

Да, если ты один раз посрелял, то разрядился. Но, если ты это видишь(делаешь) каждый день, то эффект обратный. С Латвией трудно сравнивать - доходы различаются, уровень эмансипированности тоже, соотношение числа городских и сельских жителей... Я склоняюсь к цифре 20%, а не 36,7.
В любом случае, реклама ГИБДД не является однозначной, спорна и ее эффективность (мы же спорим)).

28th-Apr-2008 10:39 am (UTC)

txp4

Эффективность спорна. На надо рассматривать вкупе с существующей рекламой - зебрами важнее всех и мишками, так эффективность последней вообще можно принять отрицательной.

А вот жесткая реклама как раз и способна всколыхнуть общество. Пусть это будут только женщины, пусть мужики звереют и блюют перед экранами.

Вы считаете излишнюю жесткость и натуралистичность ошибкой, я нет. Потому, что например если сравнивать с репортажами раннего Шеремета, то реклама все таки несет определенную идею, в отличие от простой демонстрации кусков тела.

Этичность, моральность этого безусловно под большим вопросом, и одной только рекламой (антирекламой) проблему не решить. Помимо рекламы на мой взгляд нужно применять и другие методы демаркетинга. А вот с комплексностью как раз и проблемы.

28th-Apr-2008 10:42 am (UTC)

eduardk

Абсолютно согласен с Вами, нужна комплексность, возможно тогда и жесть от хотишников была бы более эффективной.

28th-Apr-2008 12:57 pm (UTC)

yosha_orlow

Мда... тут коммерческие фирмы свою эфективность посчитать не могут, а уж ГБДД...

Но мотивация страхом - последнее дело.

28th-Apr-2008 04:24 pm (UTC)

eduardk

ya, ya.

28th-Apr-2008 07:30 pm (UTC)

twoteetotwotwo

На автовокзалах уже с полгода, как крутят =)

29th-Apr-2008 04:08 am (UTC)

eduardk

поеду посмотрю :)

28th-Apr-2008 03:45 pm (UTC)

andrey_misyuk

Про Коллинз бред, конечно. Помнится, группа "На-на" тоже висела со стикером "Извиняемся" )))))

28th-Apr-2008 06:53 pm (UTC)

eduardk

Честно говоря не помню, а картинка осталась?

29th-Apr-2008 07:49 am (UTC)

andrey_misyuk

Картинки нет, знаю эту историю в пересказе, поскольку тогда в Москве не жил еще. На рекламных щитах "Арбат-Престижа" была изображена группа «На-На» без штанов с надписью что-то типа «Нюхаем вместе». Потом разразился сканадал, даже Лужков кричал, что непонятно, что же они предлагают нюхать, и сказал убрать это безобразие. И через пару недель нижнюю половину нанайцев заклеили и написали на этом месте «Извиняемся» :)

29th-Apr-2008 07:51 am (UTC)

eduardk

Да, уж ))

28th-Apr-2008 08:26 pm (UTC)

Anonymous

На счет жесткой ошибочной рекламы я не согласен- может ето и будет виглядеть жеско в других странах но у нас в странах СНД не очень еще забыты жесткость 1996 когда выстрелы можно было услышать просто напросто на улице и для нашего насиления такая реклама не есть роздраженность. И аргументы в Вашей дискусии про агресивность не очень убедительны. В противовес могу поставить рекламу на бордах --"на небо это быстро, но навсегда" и розрисовка дороги на небо -- на мой взгляд ето менее ефективно чем вот етот пример с авиакатастрофой. может я не прав???

29th-Apr-2008 04:17 am (UTC)

eduardk

Каждый из нас прав и не прав. Но если смотреть на результативность рекламы, то где она? Жесть есть, а нужного эффекта нет. Нет эффекта - не надо надувать щеки, тем более таким образом.

28th-Apr-2008 08:28 pm (UTC)

Anonymous

извените за грамотность письма

29th-Apr-2008 04:20 am (UTC)

eduardk

да, ладно, мысль важнее

Leave a Comment to the Entry

This page was loaded Jul 19th 2008, 12:00 am GMT.