Два примера.

В дьютифри Анталии я увидел бутылку водки Absolut с шестицветной этикеткой. Познакомившись с бутылкой поближе, я узнал, что водка в ней обычная, а этикетка нарисована к юбилею. Какому? Движение борцов за равенство сексуальных меньшинств отмечает в этом году юбилей своего флага, шестицветного флага. Это событие компания отметила новым продуктом - Absolut Colors. В набор включена небольшая книжка, содержащая около сотни рецептов коктейлей, содержащих в своей цветовой гамме все 6 цветов символа. Однако я нигде не нашел и намека на гомосексуализм.

В процессе обсуждения поста "SEX ПРОДАЕТ" появилось еще два материала в тему.

Первый касается нового ролика Coke Zero, в котором Coca Cola решила использовать проверенный в рекламе способ Axe – вести игру на грани фола. По сценарию парень собирается сказать своей девушке о том, что между ними все кончено. Но после глотка Coke Zero все вокруг преображается. Включая, естественно, и отношение девушки к происходящему. Она утверждает, что это нормально – не ограничивать себя одной девушкой, когда вокруг столько других. И предлагает ему позвонить, когда он захочет… их всех. Завершается это все слоганом "полный вкус и ноль сахара". В минутном ролике кроме картинки был использован и не самый приличный текст.

В один из прошлых уйкэндов на RenTV показали сюжет, где на московской мойке девчонки в бикини драили машину. Автор сюжета утверждал, что оклад работниц 6000 рублей плюс чаевые – бизнес процветает…

А ведь еще в марте прошлого года журнал "Деньги" утверждал, что попытки организовать нечто подобное в Москве успехом не увенчались – в отличие от тех же Штатов, где это развлечение, балансирующее между гаражом и стриптиз-клубом, весьма распространено. Есть подобная автомойка и в австралийском городе Брисбейн, где за 45 долларов предлагаются услуги по мытью машины полуголыми женщинами, а с дополнительным стриптизом – за 100 долларов. Мойку Bubbles‘n’Babes ("Пузырьки и малышки") открыл владелец одного из стрип-клубов.

О чем. Красной линией через всю книгу проходит мысль, выраженная метафорой о Вавилонской башне:

"Благодаря призывам к сексу создается отлично работающая коммуникация, которая служит связующим мостиком между рекламодателем и потребителями. Мы воссоздаем идеальный вариант Вавилонской башни – знак того, что все мы можем общаться и работать вместе.

Однако, к сожалению, не существует универсального средства. Пропаганда секса – отличный рекламный ход, но не универсальный. Существует достаточное количество товаров и услуг, которые таким образом отрекламировать нельзя. Если мы попытаемся сексуализировать всю рекламу, результатом станет недостроенная Вавилонская башня.

В аспекте этой книги злополучная библейская надстройка становится знаком нежелания и неумения некоторых рекламщиков и рекламодателей понимать потребителей и общаться с ними на их языке и в соответствии с их системой ценностей."

Результаты ежегодного отчета британской Комиссии по стандартам в рекламе (Advertising Standards Authority, ASA), опубликованные 30 апреля, показали, что в 2007 году рекламщики Соединенного Королевства подвергли нервную систему потребителей своей продукции особенно серьезному испытанию. В этот период ASA зарегистрировала рекордное количество жалоб граждан страны на рекламную продукцию, которая вызвала у них раздражение, либо оскорбила их.

В минувшем году британцам не понравились 14080 рекламных продуктов, в числе которых и телевизионные видеоролики, и наружняя реклама, и рекламные объявления в прессе или интернете. Всего же за год комиссией были получены 24192 жалобы на некачественную или оскорбительную рекламу. По сравнению с предыдущим годом в 2007 году их количество увеличилось почти на 10 процентов. Составители отчета подчеркивают, что больше всего отрицательных отзывов вызвала телевизионная реклама (9915 жалоб), значительным было и неудовлетворение рекламой в Сети (2980 жалоб). Комиссии по стандартам в рекламе пришлось пойти на адекватные меры: в минувшем году по требованию ASA 2458 рекламных роликов и объявлений были измененены или полностью изъяты из эфира и печати, что тоже является своеобразным рекордом.

Как следует рекламировать инновационный банк, каким является Virgin Money? Ричард Брэнсон ломает стериотипы.

Продолжаю собирать коллекцию удачных примеров работы сексуальных посланий. Так шведское агентство Hall and Cederquist подготовило рекламу кроссовок компании Travel Fox. Бюджет компании был меньше, чем у конкурентов – Nike и Reebok, – в 20-30 раз. Шведы сделали ставку на секс – в печатной рекламе о кроссовках было написано лишь то, что они сделаны из кожи. На фотографии же показывали парочку в различных секс-позициях, и единственное, что было на них надето, – это рекламируемые кроссовки.

Во время Суперкубка в 1999 году в течение 30 секунд показали соблазнительные модели бюстгальтеров и бикини Kilbourne. В результате миллионы зрителей прекратили смотреть игру и зашли на сайт компании.

На днях написал пост "Секс продает" с результативными примерами использования сексуальных образов в продаже. А сегодня просматривая свою ленту новостей, увидел фотографии стены одного из яровских детских садиков. Помогите найти мне то, что продает своей живописью садик!

Найдено здесь.

В предверии выходных длинный пост.

Гл.1.4. Зависимость рекламы от физиологических характеристик женщин и мужчин

Курсы для мужчин

Общие факультативы:

Вы можете научиться жить без вашей матери.

Ваша жена – это не ваша мать.

"Выходной" и "спорт" – не синонимы (бывшее название - "Поймите: футбол, бейсбол и соккер – это не более чем игры").

Этикет и поведение:

Женщины, как правило, не хотят получить в подарок на Рождество дешевое белье.

Как не вести себя как последняя задница, когда вы очевидно не правы.

Почему не приемлемо облегчаться где бы то ни было, кроме туалета.

Вы не можете постоянно носить то, что придет вам в голову.

Как не вести себя глупее своих детей.

ПМС – узнайте, когда надо молчать.

Пару месяцев назад я первый раз коснулся темы секса. Судя по откликам тема не вызвала интереса. Делаю второй заход :)

Все леди делают это. Компания "Porno Pizza" не так давно открылась в городе Виннипеге (Канада), но её продукция уже пользуется феноменальным спросом, возбуждая аппетит клиентов пикантными картинками на дне каждой коробки с пиццей. Только на первой неделе жизни пиццерии были проданы несколько сотен коробок.

"Сюрпризы" варьируют от застенчиво-эротичных изображений со страниц глянцевых журналов, таких как "Playboy", до фотографий действительно "грязного", жёсткого порно, которые заставили бы покраснеть самого Ларри Флинта", – сказал владелец нового заведения Кори Вайлдмен. С каждым новым съеденным куском открывается новая часть дразнящей картинки.

Извечная тема. Попытка осмыслить свое отношение к эпатажной рекламе с откровенной сексуальностью у меня появилась после череды событий, фактов, дискуссий, не оставившие меня равнодушным (Фрейд рулит :).

В экономике эмоций лучше вызвать гнев у 90 процентов людей с целью привлечения интереса оставшихся 10 процентов, чем быть хорошим для всех. С начала 1990-х годов на некоторых компакт-дисках появились стикеры с предупреждением о том, что тексты песен содержат ненормативную лексику (относятся к так называемой категории Х). Почему бы не использовать такой ход для любых ваших предложений. Откровенный дизайн. Откровенное содержание.

Как будто услышав призыв фанки-профессоров, Евросеть по инициативе Артемия Лебедева, известного своей любовью к нецензурной лексике, открывает зеркало своего сайта с использованием мата! И очень удачно – количество посетителей сайта сразу удвоилось. А что, Чичваркин сделал что-то новое? Нет. Компании Gucci, Calvin Klein и Benetton получили всемирную известность именно после того, как их рекламные материалы с эротическим содержанием вызвали грандиозные скандалы.

Вам выгодно, когда вас запрещают. Кто-то радуется, кто-то расстраивается, а кто-то безумно злится. Но они, по крайней мере, чувствуют что-то.

Продолжают шведы. И, правда, почитайте, как минимум, комментария к постам, где описана эпатажная реклама – равнодушных нет!