May 7th, 2009

Хитрый вопрос

БОЛЬШЕ НЕ ЗНАЧИТ ЛУЧШЕ

Причиной описанного снижения популярности марки "Marlboro" после начала рекламной кампании Philip Morris "Marlboro Lights", "Marlboro Mediums", "Marlboro Menthol" и даже "Marlboro Ultralights" было, как указали абсолютное большинство френдов, то, что настоящие ковбои не курят ни ультралегкие сигареты, ни сигареты с ментолом.

Но вот на второй вопрос: "Почему через небольшой промежуток времени лояльность курильщиков вернулась к красно-белой упаковке?", - ответов правильных не было. А он был простым. В Philip Morris работают не дураки :) Они быстро смекнули в чем причина провала и просто... сняли рекламу ментоловых и легких сигарет.

promo eduardk april 14, 2013 23:22 9934
Buy for 200 tokens
П ервая мечта священна! Вы помните Занимательную физику Я.И.Перельмана? Многие не любили физику, но только не эту книгу! В ней описывалось волшебство, к которому даже взрослые не оставались равнодушными! И когда 25 лет назад я захотел сделать свои лекции по физике студентам Уральского…
любознательный малый

ЛУЧШАЯ ЗАПИСЬ МЕСЯЦА. САМЫЙ ЖАЛКИЙ ПОСТ

Закончился малоснежный апрель :)

Месяц был богат на рецензии книг и информационные поводы (встреча с Левитасом, проведение вебинаров и т.п.)... Друзья, какие посты Вам больше всего понравились в апреле? Какой пост заслуживает звания "Самый жалкий пост"?

Collapse )
любознательный малый

ПЕРСПЕКТИВНЫЙ ЛИДЕР?

В конце марта "Пятерочка" (X5 Retail Group) объявила о своих антикризисных мерах. Ключевым пунктом которой стало снижение цен. Раньше у продуктового дискаунтера 40% товаров продавались по минимальным рыночным ценам. Остальная часть – по ценам, средним для рынка. Теперь ценники на весь ассортимент будут переписаны с оглядкой на рыночный минимум. Понижение операционной маржи будет компенсировано большей оборачиваемостью товара, уменьшением входных цен и снижением издержек.

Когда многие пытаются переложить бремя кризиса на плечи своих потребителей, у Пятерочки появляется замечательный шанс уйти в отрыв. Вспоминается аналогичная и успешная стратегия Philip Morris, описанная в книге Жан-Ноэль Капферера "Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда".

Collapse )