February 18th, 2010

Хитрый вопрос

БОЛЬШЕ НЕ ЗНАЧИТ ЛУЧШЕ

Все, что мною было перечислено в качестве признаков роста GAP, на самом деле вело к размытию бренда. Тысячи одинаковых магазинов по всему миру, размещение в торговых центрах рядом с бутиками GAP магазинов с дешевой маркой Old Navy – все это убивало бренд. Реклама GAP внушала "Уникальность", но впечатления, получаемые в магазинах, отличалась от того, что говорилось. В добавок реклама стала машиной по производству очень дорогих, но легко распознаваемых фальшивок: знаменитости, которые никогда не носили и не будут носить одежду от GAP, использование слишком большого числа "лиц компании", что снижало ценность каждой конкретной знаменитости, наконец, если бренд олицетворяет "простую одежду для молодых людей", старые звезды не должны появляться в рекламе.

Плюсом попытки решить проблемы компании с помощью сокращения расходов. У GAP проблемы связаны были не с расходами, а с брендингом. Если управлять компанией, опираясь исключительно на цифры, а не на бренд, легко зарыться носом в землю. Сначала инвесторы радовались сокращению расходов. Но это не спасло бренд GAP и сегодня он просто находятся в реанимации.

Collapse )
promo eduardk april 14, 2013 23:22 9934
Buy for 200 tokens
П ервая мечта священна! Вы помните Занимательную физику Я.И.Перельмана? Многие не любили физику, но только не эту книгу! В ней описывалось волшебство, к которому даже взрослые не оставались равнодушными! И когда 25 лет назад я захотел сделать свои лекции по физике студентам Уральского…