June 2nd, 2014

любознательный малый

ПОЧЕМУ ТЕКСТЫ О КОМПАНИЯХ ТАК УЖАСНЫ?

С Украины получил интересную ссылку на перевод статьи Джейсона Фрайда. Он знаменит тем, что является основателем компании Basecamp (раньше 37Signals), и соавтором книг Rework и Remote. Эти книги не читал, ничего сказать не могу, а вот статья понравилась. Она созвучна с моими представлениями по теме поста.

Что может быть скучным, утомляющим и при этом всюду встречающимся? Тексты о компаниях. Если бы вы могли ощущать слова на вкус, то большинство корпоративных сайтов, брошюр, продающих материалов были бы как несвежий непропечёный рисовый пирог: почти без калорий, непитательные и не приносящие удовольствия.

Одна из моих «любимых фраз» среди бизнес-текстов — «полный спектр услуг» (full-service solution provider). Быстрый поиск этого словосочетания в Google даст вам 47 000 компаний, которые используют его. Оно повсеместно. Но есть и другие. Если вы поищите «выгодное решение под ключ» (cost effective end-to-end solutions), вы получите 95 000 результатов. «Приносящие дополнительную прибыль сервисы» (Provider of value added services) дадут вам 600 000 совпадений, но разве есть сервисы, которые продаются как не приносящие прибыли?

Кто это вообще пишет? Ещё хуже, кто это читает и одобряет? Десятки тысяч компаний говорят о себе одинаково, о чём это свидетельствует? Когда вы пишете, как все остальные, когда вы звучите, как все остальные, когда вы действуете, как все остальные, вы говорите: «Наши продукты такие же, как все остальные». Или ещё пример. Стали бы вы на вечеринке всё время повторять то, что говорит ваш сосед справа? Это было бы кому-нибудь интересно? Так почему же так много компаний говорят одинаковые вещи на самой большой вечеринке на планете — на глобальном рынке.

Collapse )
promo eduardk april 14, 2013 23:22 9934
Buy for 200 tokens
П ервая мечта священна! Вы помните Занимательную физику Я.И.Перельмана? Многие не любили физику, но только не эту книгу! В ней описывалось волшебство, к которому даже взрослые не оставались равнодушными! И когда 25 лет назад я захотел сделать свои лекции по физике студентам Уральского…
любознательный малый

ПОВЕШУ В ОФИСЕ В РАМОЧКУ

Иногда так устаёшь повторять одно и тоже. Придётся красиво напечатать и повесить в рамочку в офисе.

Билл Гейтс, выступая перед старшеклассниками, назвал 11 правил, которые подростки, по его мнению, никогда не узнали бы в стенах школы:


  1. Жизнь несправедлива — свыкнись с этим фактом.
  2. Collapse )