June 8th, 2015

любознательный малый

О ЧЁМ МЕЧТАЮТ МАРКЕТОЛОГИ

Продолжаем начатый разговор на прошлой неделе о тенденциях в маркетинге от ведущих экспертов журнала Fast Company. В прошлый раз мы поговорили о брендах. Идём дальше. Послушаем сначала куликов из стартапов и маркетинговых технологических компаний.

1. Все каналы обозначаются сегодня словом "programmatic", то есть программируемые устройством. У этого слова уже появляется нехорошая репутация, но идея маркетинговых каналов доступных через API — действительно важная концепция. В будущем традиционные каналы вроде радио и телевидения будут доступны автоматизированным программным способом.

Ну, не знаю, как вы, но лично мне никак не нравится перспективка выноса моего мозга с помощью программируемых устройств. Я понимаю, что специалисты будут искать дорогие способы обхода моего нежелания поддаваться на их удочку. А нельзя проще, господа, буз умных девайсов? Просто, поговорить...

2. Исчезнет понятие "социальные сети". Сегодня ни одна новость не остается вне соцсетей, а мы постоянно сидим в них, так что упоминать эти слова нет смысла. Facebook сегодня зарабатывает на рекламе больше, чем большинство телеканалов, в Instagram появились 15-секундные видео, которые выглядят как реклама. Соцсети стали частью маркетингового микса, и это будет прогрессировать.

Мне кажется, что авторы приукрашивают. Соглашусь, что социальные сети эволюционируют в массмедиа. А вот на счёт рентабельности? Ну, по крайней мере, fb может и получает за рекламу денег больше, чем телеканалы, а вот прибыльным бизнесом он так и не стал... Соцсети с точки зрения маркетинга давно стали частью "микса", но это не позволяет его рассматривать, как надежный источник влияния на умы потребителей. Мне нравятся вот такие вот жизнеутверждающие исследования Yahoo! и подтверждающие их поступки умных компаний, например Coca-Cola.

3. Профессия "маркетолог" будет только усложняться. В 2015 намного сложнее быть им, чем 20 лет назад из-за обилия каналов. Это большой вызов, но и большая проблема. В будущем база данных маркетологов будет только расти из-за увеличивающегося количества, например, смартфонов, и профессионалы смогут напрямую обращаться к каждому.

Продолжаем издеваться :) Я конечно понимаю, что каналы важны в работе маркетолога. Но это всего лишь один "Р" из убойного многообразия маркетингового микса. Я не помню, чтобы Котлер отдавал предпочтение одной из "буковок".

4. За счет новых инструментов вроде мобильных кошельков продукты в рекламе и в магазине в сознании пользователя будут связываться быстрее, так как сейчас можно не всегда установить прочную логическую цепочку между билбордом на Таймс Сквер и мылом из магазина Target.

Collapse )
promo eduardk апрель 14, 2013 23:22 9934
Buy for 200 tokens
П ервая мечта священна! Вы помните Занимательную физику Я.И.Перельмана? Многие не любили физику, но только не эту книгу! В ней описывалось волшебство, к которому даже взрослые не оставались равнодушными! И когда 25 лет назад я захотел сделать свои лекции по физике студентам Уральского…