June 29th, 2015

любознательный малый

ОПЯТЬ ВСЕ УМЕРЛИ

Благодаря adme, мы можем познакомиться тезисами последнего выступления известной и интересной личности — Кевином Робертсоном, автором книги "Lovemarks. Бренды будущего". Руководитель рекламного агентства Saatchi&Saatchi прочел в центре дизайна Artplay лекцию "Креативное лидерство". Вчитываемся в тезисы. Как всегда синим италиком мои комментария.

Мы живем в мире, который американцы называют миром VUCA — нестабильном, неопределенном, сложном и неоднозначном (аббревиатура от volatility, uncertainty, complexity и ambiguity). Именно таков сегодняшний мир — и он не собирается меняться. И это очень интересное время для креативных людей, потому что старые рабочие модели больше не функционируют. Менеджмент умер. Маркетинг умер. Стратегия умерла.

О том, что мы живем в интересное, сложное, неопределенное время говорили еще шведские лысые профессора или вот Эванс & Вустер, но как минимум десяток лет назад. Они же говорили о том, что старые модели больше не работают и т.д. и т.п...., что позволило им продать миллионным тиражами свои книги. И так каждое десятилетие... Термином "неопределенность" стали слишком часто пользоваться со времён Эйнштейна. Новизны ноль, зато эмоциональный фон задан :) Что ещё можно добавить. Стратегия умерла? А вы зайдтите на сайт агенства и введите в строке поиск "стратегия" и не верте своим глазам, когда увидете, что в компании есть директора, отвечающие за стратегию агенства. Например, Joseph Atallah — Chief Strategy Officer for the Middle East & North Africa (MENA) region... Так что не стоит верить всему, что говорят с высокой трибуны. Всё прекрасно живет в условиях неопределенности, и маркетинг, и менеджмент, и стратегия. Обращу как физик, еще на одно обстятельство. Автор не знаком с теорией катастроф, поэтому не видит "50 отттенков серого" :) Кому интересно, легкий экскурс в тему.

Collapse )
promo eduardk april 14, 2013 23:22 9934
Buy for 200 tokens
П ервая мечта священна! Вы помните Занимательную физику Я.И.Перельмана? Многие не любили физику, но только не эту книгу! В ней описывалось волшебство, к которому даже взрослые не оставались равнодушными! И когда 25 лет назад я захотел сделать свои лекции по физике студентам Уральского…