October 7th, 2015

любознательный малый

АЛЕКСЕЙ ИВАНОВ. "КАК ПРИДУМАТЬ ИДЕЮ, ЕСЛИ ВЫ НЕ ОГИЛВИ"

книга1

Эта книга должна быть у каждого думающего человека. Или по крайней мере, кто себя считает таковыми :) Ну, или тем, кто любит Огилви.

Простая систематизация способов создать что-то отличающееся в коммуникациях с Потребителями. Смотрите шире, не рекламы, а именно коммуникаций.

Нужна креативная идея? Выбирайте – все восемь или по отдельности один из перечисленных ниже приёмов. Каждый из них я проиллюстрирую картинками и своими соображениями относительно нашей компании, и не только о рекламе, а вообще, как о способе отстройки от конкурентов.

1. Предельный переход. Представьте себе идеальный продукт. Это когда продукта нет, а его функция, тем не менее, выполняется. Надо развести функцию и содержание (активы). Например, людям банки не нужны, а банкинг нужен. Если отделить функцию от вещи, можно придумать радикально иные способы доставки Потребителю функции. Именно здесь базируется успех, именно здесь будущее любого бизнеса.

Ровно за такой подход к созданию рекламы ратует автор. Творчество, это не столько "плюс", сколько "минус". Решения на приеме "предельный переход" заставляют говорить о настоящем дизайне, а не о стилизации, которой заполнено все вокруг нас.

Collapse )
promo eduardk april 14, 2013 23:22 9934
Buy for 200 tokens
П ервая мечта священна! Вы помните Занимательную физику Я.И.Перельмана? Многие не любили физику, но только не эту книгу! В ней описывалось волшебство, к которому даже взрослые не оставались равнодушными! И когда 25 лет назад я захотел сделать свои лекции по физике студентам Уральского…