October 26th, 2016

любознательный малый

Н.КЛЯЙН. "NO LOGO. ЛЮДИ ПРОТИВ БРЭНДОВ"

Шесть сотен страниц трудно коротко пересказать, а вот впечатление можно – классная книга! И хотя она написана в миллениум, её актуальность высока.

Как любой читающий, я выбрал себе несколько интересных аспектов, которые и захотелось законспектировать. Остальное возьмёте сами :)

ДАЁШЬ БРЕНД, А НЕ ТОВАР! Успешная бизнес-модель последнего полвека: преуспевающие компании создают бренды, а не производят товары. Успех связан с маркетингом, с новыми идеями и визуальными образами и новым пространством для распространения этих образов – школы, общественные организации... А для производства нужен другой набор инструментов: станки, люди...

Чему нас учит история "пятница Marlboro", когда компания в борьбе за рынок с дешевым табаком опустила на 20% розничную цену? Выгоднее терять деньги, снижая цены, стимулируя рынок, чем вкладывать их в проведение дорогих рекламных кампаний. Стимулируй сбыт, продвигай бренд, а не рекламируй.

Collapse )
promo eduardk april 14, 2013 23:22 9934
Buy for 200 tokens
П ервая мечта священна! Вы помните Занимательную физику Я.И.Перельмана? Многие не любили физику, но только не эту книгу! В ней описывалось волшебство, к которому даже взрослые не оставались равнодушными! И когда 25 лет назад я захотел сделать свои лекции по физике студентам Уральского…