Эдуард Колотухин (eduardk) wrote,
Эдуард Колотухин
eduardk

STARBUCKS В МОСКВЕ

Первые заведения, которые открыл Говард Шульц, сильно отличались от своих конкурентов. Не ценой, а атмосферой. Заведения были заполнены запахами жаренных кофейных зерен, а само кофе было превосходного качества, не то что в Dunkin’ Donuts, что подавалось к вкусным пончикам. В кофейнях Starbucks продавались модные кофеварки для френч-пресс. На витринах стояли завлекательные десерты – круассаны с миндалем, бискотти, заварные пирожные с кремом из малины и многое другое. Если в Dunkin’ Donuts продавались маленькие, средние и большие порции, то Starbucks предлагал порции под завлекательными названиями Short, Tall, Grande и Venti. Добавьте сюда множество напитков с призывными названиями – Caffe Americano, Caffe Mistro, Frappuccino…

Иными словами, компания Starbucks делала все возможное для того, чтобы создать у посетителей другие ощущения – отличающие на столько, чтобы посетители отказались от ценового якоря Dunkin’ Donuts и приняли вместо него новый якорь – от Starbucks. В значительный степени именно за счет этого Starbucks удалось достичь успеха.

И вот я посетил несколько кофейн легендарного бренда в Москве. Ничего такого, чтобы смогло меня зацепить и выделить Starbucks среди других их подражателей. А вас?

Tags: starbucks, кофе, ценности для потребителя, эмоциональный интеллект
Subscribe

  • ЧТО ДЕЛАТЬ ДОМА...

    П ока все решают, что делать дома во время карантина, канадцы незамысловато подсказали нам. Время карантина — время побыть вместе в…

  • ЗАДУМАЛСЯ

    В идно, что люди в компании занимаются мозговым штурмом :)

  • ГДЕ-ТО В АВСТРАЛИИ

    И тория достойная пятницы :) Австралийская фирма косметики Benefit выпустила рекламный ролик, в котором флакон с тональным кремом занимается…

promo eduardk april 14, 2013 23:22 9935
Buy for 200 tokens
П ервая мечта священна! Вы помните Занимательную физику Я.И.Перельмана? Многие не любили физику, но только не эту книгу! В ней описывалось волшебство, к которому даже взрослые не оставались равнодушными! И когда 25 лет назад я захотел сделать свои лекции по физике студентам Уральского…
  • Post a new comment

    Error

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

  • 11 comments

  • ЧТО ДЕЛАТЬ ДОМА...

    П ока все решают, что делать дома во время карантина, канадцы незамысловато подсказали нам. Время карантина — время побыть вместе в…

  • ЗАДУМАЛСЯ

    В идно, что люди в компании занимаются мозговым штурмом :)

  • ГДЕ-ТО В АВСТРАЛИИ

    И тория достойная пятницы :) Австралийская фирма косметики Benefit выпустила рекламный ролик, в котором флакон с тональным кремом занимается…