Эдуард Колотухин (eduardk) wrote,
Эдуард Колотухин
eduardk

ПРОСТОТА - ИСТОЧНИК КРЕАТИВА

IKEA – как много в этом звуке...

Когда я сегодня приезжаю в магазин, то вижу пермские и челябинские номера, а еще до открытия в Екатеринбурге часто слышал о том, как мои земляки гоняли специально в Москву отовариться у шведского ритейлера. Сегодняшний длинный пост я хочу посвятить креативу с их стороны. Неужели надо еще двигать недорогую мебель? Да, в компании считают, что методы продвижения должны быть оригинальными. И лично меня они радуют. Мне нравится и со-творчество с Потребителем, и аутентичность предложений и забота о Клиентах. Порадуйтесь вместе со мной.

Магазин модной одежды Желая продлить жизнь своим шкафам серии Pax, Стокгольмская ИКЕА сделала магазин только из одних их. Простое чередование шкафов было бы скучным. Поэтому каждый из шкафов представлял собой магазин модной одежды. Что бы все было по модному, в жюри включили креативного консультанта H&M, известного шведского дизайнера, и телеведущего и блоггера, специализирующегося на моде. Итог: предложено 369 коллекций! Поначалу их все выложили на сайте в одном размере. Затем дизайнерам предложили раскрутить свои творения. Чем больше кликов получала их коллекция, тем больше увеличивалась в размерах на сайте. Тысячи фанов модной одежды начали раскручивать своих любимых дизайнеров на социальных площадках. Для 25 победителей арендовали пустой магазин на самой крутой улице Стокгольма, где каждому предоставили двойной шкаф Pax для размещения своих творений. Магазин работал всего четыре дня.

Четыре камеры В Финляндии просто, по икеевски, выдали видеокамеры четырем семьям и попросили записать свой опыт от планирования и приобретения предметов интерьера до сборки и придания интерьеру домашнего тепла. Четыре ролика появились на сайте компании, вдохновляя посетителей и потенциальных Покупателей.

Вы все еще спите с детьми в одной комнате? Тогда первый фильм про вас.
Вы готовы доверить обустройство детской своим детям? Тогда второй фильм для вас.
Вас четверо парней в одной коммуналке и вы не разлей вода? Тогда третий фильм о вас.
Горячая молодая "финская" семья? Смотрите четвертый фильм.

Рабочий стол В вашем компе теперь есть возможность навести порядок, расположив иконки в шкафу Expedit.

Мебель, как искусство Лично мне удавалось справится со сборкой мебели из ИКЕА. Оставаясь задачкой для некоторых, они тем не менее не пользуются Службой Сборки. Чтобы помочь сразу сделать правильное решение Покупателю, компания провела выставку в Гамбурге, где были выставлены модернистские скульптуры, выполненные из неправильно собранной мебели ИКЕА. После выставки заказы Службы Сборки в три раза превысили среднемесячный объем заказов, размещенных кварталом ранее, то есть реклама привела к росту продаж в 300%. Идеи для выставки возможно были взяты с IKEAHackers или коллекции Unikea. Женскую половину могут заинтересовать особая оригинальная мебель.

Кулинарная книга Приготовление пищи и сборка мебели – факт одинаковое, по сути, занятие. IKEA это понимает, как и понимает то, что ее кухни покупают не для хранения вилочек и ложечек. Люди покупаю кухни, чтобы готовить, а IKEA помогает им в этом, издавая кулинарные книги. В конце прошлого года вышло очередное издание под названием “Hembakat ar Bast” (Домашнее – лучшее). В ней представлены тридцать рецептов традиционных шведских сладостей. Сами рецепты похожи на икеевские инструкции по сборке, только не мебели, а еды. Книга не продается, а предлагается в качестве подарка при покупке кухни (пока только в Швеции).

Бонусом ролик, в нем показывают, как можно быстро приготовить суши, когда все разложено по полочкам. И подобных роликов от ИКЕА в сети множество.


Tags: ikea, идея на каждый день, источник креативности, клиентоориентированность, маркетинг, со-творчество, социальная сеть, эмоциональный интеллект
Subscribe

  • АССОЦИАТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ

    Д есять лет назад Европейский Союз ввел запрет на рекламу табачной продукции, поставив табачные компании, главных спонсоров гонок, в трудное…

  • "АПОКРИФ ПРОДАЖ"

    Д рузья. "Апокриф продаж" уже доступна к почтовой рассылке. Твердый переплет, суперобложка, более 400 страниц с картинками :) Есть…

  • ТАЛИ ШАРОТ "ИСКУССТВО ВЛИЯНИЯ"

    К нига о том, как изменить мысли других людей, опираясь на процессы мышления. Автор выделяет семь ключевых факторов: Априорные…

promo eduardk april 14, 2013 23:22 9935
Buy for 200 tokens
П ервая мечта священна! Вы помните Занимательную физику Я.И.Перельмана? Многие не любили физику, но только не эту книгу! В ней описывалось волшебство, к которому даже взрослые не оставались равнодушными! И когда 25 лет назад я захотел сделать свои лекции по физике студентам Уральского…
  • Post a new comment

    Error

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

  • 1 comment