Эдуард Колотухин (eduardk) wrote,
Эдуард Колотухин
eduardk

ГЛАВНЫЕ ТРЕНДЫ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО РЫНКА 2008

Ожидания

Менеджмент"Впервые 50 крупнейших бизнесменов рынка потребительских товаров и услуг откровенно ответили на 3 главных вопроса, волнующих бизнесменов при разработке стратегии развития своей компании:

  • Каковы главные перемены, ожидающие российский рынок?
  • Каковы главные угрозы и возможности для бизнеса?
  • Каковы главные технологии?

Высказывания авторов далеки от формальных оговорок и банальных формулировок. Участники опроса продемонстрировали неординарность мышления, нетривиальный взгляд на вызовы времени…"

соловьем заливается аннотация.

"Особой "изюминкой" проекта стала концепция "50х50". 50 персон получили предложение высказаться "о Главном" на потребрынке в 50 словах! Каждый из них – первое лицо успешной компании, харизматик, истинный лидер мнения!"

вторит предисловие.

Реальность

Среди хороших управленцев на гребне роста отрасли трудно найти дельфийских оракулов. Одни считают точкой роста снижение издержек (А.Грицай), другие – получение прибыли через ориентацию на сервис (Е.Чичваркин chich8 ). Некоторые связывают с Федеральным законом "О торговле" развития инструментария для развития рынка (Л.Хасис), но есть и противоположные мнения (Н.Власенко). Предсказывают, как ухудшение условий по выплатам заработной платы (Марк Анри), так и рост ФОТ (Е.Чичваркин)…

Есть ли единство во мнениях? Да, многие ретейлейловцы едины в определении логистики, как ключевого направления в развитии технологий. Совпадают мнения относительно роста инфляции, рынка и отсутствия радикальных перемен.

И что же я нового узнал от лидеров мнения? По большому счету ни-че-го! Те, кто следит за периодикой, могут изложить более обстоятельное мнение по данным вопросам.

Есть ли интересные ответы на поставленные вопросы? Безусловно, но единицы. Но ради них не стоило делать книгу, а было бы достаточно интервью. Причем большинство интересных ответов я нашел не у хозяев жизни, а журналистов, коих я насчитал по числу пальцев на руке.

Полезности

Так что я нашел интересного? Больные точки в бизнесе лидеров мнений. У кого что болит, тот об этом говорит. Именно различия в оценке ближайшего будущего, позволяют высказать мнение об уровне отношений с заинтересованными сторонами. Как пример, у кого не сложились отношения с государственной бюрократией, тот видит в ней угрозы, а кто побеспокоился о налаживании связей с властью, тот по-другому смотрит на мир. Вот И.Ковпак, являясь депутатом палаты представителей Законодательного собрания Свердловской области (его сын - депутат Екатеринбургской городской Думы), прямо говорит, что "угроз я не вижу". Кроме того, внимательно вчитываясь в пятьдесят отведенных проектом слов, можно судить о разной степени близорукости руководителей относительно явных, и тем более только обозначающихся трендов. Когда все растет многим видится главным один тренд – рост спроса на лопаты для загребания денег.

Выводы

Проект оказался, по моему мнению, неудачным. Это относится как к заявленной форме проекта, так и к содержанию:

  • Не выдержан формат 50 на 50 во второй части. Полностью на три вопроса ответили всего 15 респондентов, т.е. больше половины не высказались. Интересно, что оказавшийся в лидерах мнений гендир издательства, так же не потрудился ответить на все вопросы.
  • В пятьдесят слов трудно уложиться без банальностей, ведь рамки проекта не требуют обоснования точки зрения. Описать прогноз в формате SMS – это по-прежнему искусство.

Благодарности. Книга любезно предоставлена Boffo.

Главные тренды потребительского рынка 2008: 50 слов от 50 СЕО. – М.: ЭКСМО, 2008. – 128 с.

Tags: книги, тренды
Subscribe

  • НАВЕЯЛО

    П оследний пост касался рецензии на книгу Эриха Фромма "Бегство от свободы". Мне было интересно "наложить" философию автора…

  • ЭРИХ ФРОММ. "БЕГСТВО ОТ СВОБОДЫ"

    Н е в первый раз с удивлением отмечаю про себя, что некоторые книги приходит вовремя. Закончив « Апокриф продаж», у меня остались еще…

  • ПОЛЕЗНЫЕ РЕЦЕПТЫ

    П родолжаю собирать интересные решения, которые демонстрируют компании в период общего кризиса. Сначала "завлекаловка". Pornhub…

promo eduardk april 14, 2013 23:22 9935
Buy for 200 tokens
П ервая мечта священна! Вы помните Занимательную физику Я.И.Перельмана? Многие не любили физику, но только не эту книгу! В ней описывалось волшебство, к которому даже взрослые не оставались равнодушными! И когда 25 лет назад я захотел сделать свои лекции по физике студентам Уральского…
  • Post a new comment

    Error

    Anonymous comments are disabled in this journal

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

  • 5 comments